MBA關(guān)注：企業(yè)為何要做戰(zhàn)略規(guī)劃！

2016-03-28 17:30 | 太奇MBA網(wǎng)

　　人們很愿意將企業(yè)的最終目的定義為贏利。但我認(rèn)為將贏利作為企業(yè)最終目的，顯然是欠妥的。其實(shí)我以為凡是關(guān)于最終目的的說(shuō)法都是欠妥的，這就如同哲學(xué)中的關(guān)于“死”的命題一樣，雖可承載無(wú)數(shù)的理念與思辯，無(wú)窮無(wú)盡，然終不會(huì)有任何具體的、切實(shí)的結(jié)果。

　　誠(chéng)然，企業(yè)存在的主觀目的當(dāng)然是賺錢(qián)，這是毋容質(zhì)疑的。問(wèn)題是：企業(yè)憑什么賺錢(qián)?這就使問(wèn)題不能簡(jiǎn)單化了，不管你是老板，還是別的什么，完全憑主觀臆斷，閉門(mén)造車(chē)，結(jié)果就可能是完全的南轅北轍、事與愿違。

　　客觀而論，企業(yè)之所以能夠賺錢(qián)，是因?yàn)槠髽I(yè)的價(jià)值得到了有效的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)因?yàn)樾枨蟮玫搅藵M足而給予了回報(bào)。就此而論，企業(yè)賺錢(qián)其實(shí)只是結(jié)果，而不是過(guò)程，甚至不是目的.企業(yè)的過(guò)程和目的應(yīng)該是如何獲得企業(yè)自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)以及怎么樣去有效滿足社會(huì)需要。

　　贏利是企業(yè)投資者、經(jīng)營(yíng)者的最終目的，或者說(shuō)是他們的主觀愿望。但企業(yè)不是其投資者、經(jīng)營(yíng)者所能夠周延涵蓋的，雖然他們是構(gòu)成企業(yè)的重要組成成分，但不是全部。更何況企業(yè)存在除了其自身實(shí)體存在外，還有其外部性問(wèn)題等等，企業(yè)是不能脫離社會(huì)的客觀存在而完全主觀存在的。

　　企業(yè)之所以能贏利，歸根結(jié)底在于做好了兩件事，其一是創(chuàng)造出了能滿足社會(huì)某種，或某些需求的價(jià)值——產(chǎn)品和服務(wù);其二是在創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)和過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了較高的效率，或較低的成本。從這個(gè)意義上講，企業(yè)的意義、價(jià)值或曰企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造價(jià)值和提高效率與降低成本。當(dāng)企業(yè)的這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之后，贏利就成為企業(yè)活動(dòng)的必然結(jié)果。就此意義而言，贏利已經(jīng)不是企業(yè)的目的，而是企業(yè)有效活動(dòng)的結(jié)果。

　　此外，企業(yè)是一個(gè)能動(dòng)體，其運(yùn)動(dòng)的目的的定義，一定要有可操作性才有意義。如果將贏利直接定義為企業(yè)活動(dòng)的目的，如何操作?不能有效操作，其意義何在?能夠操作的是如何去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)社會(huì)需求所在并進(jìn)而發(fā)現(xiàn)尋找如何滿足這些需求的途徑和方法，能夠操作的是如何提高效率、如何降低成本等等。只有這樣將企業(yè)目標(biāo)定義在可操作的層面，才有現(xiàn)實(shí)意義，才能指導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)行為。

　　如果非要說(shuō)企業(yè)有最終目的的話，我想，對(duì)應(yīng)于馬斯洛對(duì)人的需求定義，人的最高需求，也就是人的最終目的——自我實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為“權(quán)限理論”的定義較為妥切，那就是“全球責(zé)任感”。

 

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